| 借鉴青岛经验 打造“品牌江北” |
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| 2007-9-22 12:23:39 来源： 区政府办公室 编辑： zhuangyi |
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借鉴青岛经验 打造“品牌江北”
——青岛“名牌战略”考察启示
区政府办公室 王建平
在经济全球化不断深入、市场竞争日趋激烈的今天，推进“名牌战略”已成为各城市抢占国内外市场、跻身经济强市的重要举措。青岛市拥有众多名牌企业和名牌产品，有“中国名牌之都”的称号。笔者前不久赴青岛学习培训，对青岛市名牌战略实施情况进行了比较深入地考察，旨在学习借鉴青岛的成功经验，结合我区实际，就实施“名牌战略”，打造“品牌江北”，建言献策。
一、进一步强化名牌意识，增强打造“品牌江北”的紧迫感
21世纪的竞争，说到底是人才的竞争、质量的竞争、品牌的竞争。青岛海尔电器总是比一般电器贵15%-30%，但消费者仍然愿意选择海尔，这就是品牌的价值。品牌是一个企业生产力、自主创新能力的集中体现，也是一个地区核心竞争力和综合实力的集中展示。青岛人最津津乐道的是，世界上很多人还不了解青岛的时候，就已经知道了青岛啤酒。我们似乎也存在同样的情况，一些外地人对“重庆江北”也许没有什么具体印象，但大都会知道长安汽车、冷酸灵牙膏。2005年，我区规模以上企业180家，销售收入213亿元，10家名牌企业生产的16个产品完成销售收入达69.43亿元，占到规模以上工业企业近1/3。从这一组数据看，应该说，名牌企业已经成为推动我区工业化，开拓国内外市场的中坚力量。但是，只要与青岛稍作对比，就会发现，无论是绝对额还是比例，我们的差距还相当大。目前，青岛已拥有世界名牌产品2个，中国名牌产品44个，中国驰名商标15件；各类知名品牌产品生产企业销售收入达664亿元，工业增加值457亿元，实现利税总额235亿元，分别占规模以上企业的39％、42％和63％。同时，更让人隐隐不安的是，随着长安战略调整和登康（冷酸灵）产品调整，这两个品牌与我们的关系（至少是在心理上）似乎越来越淡漠。更值得反思的是，曾几何时，随着周润发、刘德华众多名星红遍大江南北的“百年润发”──奥妮，留给我们的是“而今安在？”的感慨。除此之外，仔细算来，能让我们底气十足的“江北名牌”又还有哪些呢？因此，我们不能不清醒地认识到，打造江北名牌，建设“品牌江北”迫在眉睫，任重道远。
二、着力培育优秀城市文化，增强打造“品牌江北”的软实力
每个城市都有自己的特色，抽象出来就是城市文化、城市的象征，工业城市的文化应该以现代工业文明为主要特征。青岛市在国内外卓著的声誉，很大程度上就是以海尔等企业的文化为标识。因此，我们要以实施“文化推动”战略为契机，大力弘扬“自强不息、开拓开放”的人文精神，积极倡导建设优秀企业文化，建立现代企业管理制度和决策方式，确立职工的价值取向、经营理念、目标追求，增强职工的凝聚力和向心力。要学习体会海尔“真诚到永远”，海信“承诺让您放心”，澳柯玛“没有最好、只有更好”，双星“穿上双星鞋，潇洒走世界”，这些凝聚企业精神的文化精髓，结合江北实际，挖掘企业丰富的文化底蕴，扩充江北的人文内涵。要让世人认识到江北不仅有“四路交汇”的区位优势和两江环绕的自然环境，更具有浓厚的企业文化和诚信、和谐、卓越的城市精神，要让一个个带着鲜明文化特色企业品牌的诞生为“创意、实力、宜居、和谐江北”建设不断增添新的注脚。
三、大力建设职业企业家队伍，为打造“品牌江北”提供人才保障
企业家是企业的灵魂，在企业发展中发挥着举足轻重的作用，对于企业创新意识的引导、团队精神的塑造、重大机遇的把握、发展战略的制定和实施至关重要。名牌战略的深入实施，应把人作为企业发展的根本，从青岛市众多企业家的成长经历和创业过程来看，无不印证了这一点。我们必须高度重视职业企业家队伍的建设，使企业的发展与企业家个人的发展融合。一是要创造企业家成长的宽松环境。要为企业家搭建自由发挥才能的舞台，支持企业家灵活运用国家政策，大胆进行观念创新、机制创新、管理创新、技术创新，领导企业在激烈的市场竞争中乘风破浪、跨越发展。二是要给予企业家良好的待遇。青岛较早实行了企业家年薪制和期权期股奖励制度，通过这些制度的实施，极大地增强了企业家的责任感和成就感，这些都值得我们学习和借鉴。三是要关爱知名企业家。要坚持“见苗浇水、好苗施肥”的原则，选好人、用好人、培养好人、保护好人，形成尊重企业家的社会氛围，在打造名牌的同时，培育形成稳定独特的企业家资源。
四、努力转变政府职能，积极营造打造“品牌江北”的良好社会氛围
青岛的经验告诉我们，在实施名牌战略的过程中，政府一定要坚持“有所为有所不为”，要坚持以“帮忙而不干预”的方式推动企业做大做强，把主要精力放在为企业和企业家营造最宽松的环境上。一是大力营造创优树牌的社会氛围。通过建立健全创名牌的激励机制，表彰名牌企业，奖励对创名牌产品有功的人员，大力提高全社会的品牌意识，为企业创立名牌、发展名牌营造浓厚的社会氛围。对已获名牌产品称号的企业，要尽最大所能帮助其维护品牌形象与声誉。比如，可以用企业名称命名某些城市道路、建筑，或引导、鼓励其与文艺体育团体联姻等，以扩大品牌企业在全社会的知名度和影响力。二是对名牌产品实施动态跟踪。在全区范围内建立起一个以产品质量跟踪、用户评价和专家评审为主要内容的名牌评价体系，开展对名牌无形资产的评估，并对名牌产品的生产、销售、质量、管理、售后服务等进行监控，支持有关部门对出现问题、整改无效的名牌予以撤销，不搞品牌“终身制”。三是有效打击生产、经销假冒名牌产品的行为。充分发挥有关职能部门的作用，运用法律手段保护名牌产品，加大打假治劣、保护注册商标专用权、查处虚假广告方面的执法力度，并严厉打击不正当竞争行为，为名牌产品和企业的发展创造一个公平的竞争环境，维护名牌企业的合法权益。
五、抢抓机遇，努力实现“品牌江北”建设的跨越式发展
青岛所走的是一条以产业立市，以“工业品牌”带动城市经济发展之路。它的成功，除前面分析外，还有一个重要的因素，青岛把握住了一个个重大的历史机遇，实现了“步步踩点、步步跨越”。1984年，青岛被国务院批准为14个沿海开放城市之一，立即开始了名牌战略的实施。1994年，青岛抓住市场经济发展的机遇，实施新一轮名牌战略。1999年，为适应即将加入WTO的形势要求，青岛大力推动争创名牌活动，与国际标准接轨。每一次机遇的把握就是青岛名牌战略的一次“质变”。当前，我区正面临前所未有的发展机遇：胡锦涛总书记“314”总体部署，为重庆新一轮发展定向导航；国务院批准重庆市为全国统筹城乡综合配套改革试验区，重庆的体制优势和争取政策的优势将进一步充分发挥；市委、市政府作出“一圈两翼”的战略部署，作为“一圈”“核心中的核心”的江北，在资源集聚、人才荟萃、产业承接各个方面都将是“潮来潮往”。面对重大的历史机遇，我们必须坚持高起点，立足国内，面向世界，大力推进经济国际化，高新技术产业化和增长方式集约化，以世界的眼光搭建平台，塑造品牌。一是要集中力量做优做强园区经济，以长安、海尔、中集三大名牌企业为主体，延伸产业链，逐步形成汽车、电子电器和物流装备的工业名牌集聚。二是要以观音桥步行街成功创建西南首条“中国著名商业街”为契机，进一步完善商圈业态，力争以一至两个世界顶级名牌的“落地”带动更多高端商业品牌的诞生和汇聚，着力打造现代服务业高地。三是要极大地丰富和拓展“品牌江北”的内涵，不断强化“服务型政府”理念，着力打造“政务品牌”，以政府的优质服务推动各行各业的优质品牌实现“百花齐放”。力争至2010年，实现世界名牌零的突破，争创中国名牌产品3—6个、重庆名牌产品20—30个，有力地促进区域经济实现新的跨越发展。
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