重庆市江北区观音桥商业步行街有一家烧烤油炸店铺，店名叫做“BT烤翅”，其广告宣传语称：“玩滴（的）就是变态。”店主谯先生坦承，如此广告创意，只是为了刺激消费。（12月5《重庆晚报》）
　　
　　谯先生把生意兴隆的希望寄托于异想天开的广告创意，本来无可厚非。任何一个商家，都期盼有一个不落俗套的新颖店名，有一句极具震撼力的广告语，能迅速抓住消费者的视觉，吸引他们走进自己的门店，刺激他们的消费欲望。而大家津津乐道的“一口鲜”、“大三元”等等商店名，确实对品牌的建立，功不可没。
　　
　　然而给门店取名字，大有学问。最起码的原则，是不能背离社会道德和习俗所能承受的底线，引起消费者的反感。而什么是变态呢？所谓变态，即生物在外力作用下演变成病态。对人类而言，生命之忧苦与辛酸、灵魂之幽暗与孤寂、心路之曲折与执拗才会演变成变态的人生。作为正常人，有谁愿意变态？有谁愿意去明目张胆地标榜“玩的就是变态”的场所消费？
　　
　　因此，谯先生“刺激消费”的愿望落空，是不需要请高人预测的，从消费者的反应可以看出。大多市民认为谯先生的举措“恶心，有伤风化，该更换店名和广告语”，引起了消费者如此大的反感，，谯先生的“创意”无疑是自砸招牌，失算了。
　　
　　可是，这种恶俗的所谓“创意”，偏偏有商家钟爱。有些小商店，很流行以人的生理缺陷命名，诸如“张驼子饭馆”、“王瘸子粉店”、“赵麻子发廊”、“钱瞎子小卖部”等等店名，总能看到它们在大街小巷招摇。拿残疾人开涮，和重庆的“BT烤翅”一样，“玩的就是变态”。这种以丑为美，拿恶俗当有趣的文化现象，能够流行于一时，不能不引人思考。
　　
　　揣摩这种变态命名的初衷，在于避开流俗，力求耳目一新，给人留下深刻的印象。这和如今的某些网络人物、演艺界人士，为吸引眼球，大曝个人阴私，甚至不惜脱光，大摆丑陋的“S”造型，比不过美，就和人家比丑的行径，如出一辙。不同的是，某些网络人物、演艺界人士毕竟有所得，有些习惯捧臭脚而全无道德与良知可言的推手、导演为了自己的利益，将那些恶俗人士推上前台，以满足部分人的阴暗心理需求，赚个盆满钵满。如此，他们得以扬名立万。而策划恶俗创意的商家，除了惹人耻笑，一无所得。

[稿源：红网]
[作者：谢浮名]