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| 江北区创意大道休闲产业浅析 | |
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摘 要：创意产业、创意经济或译成“创造性产业＂，是推崇创新、创造、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴经济实践。目前我国一些大城市纷纷提出大力发展沿江创意型经济，创意经济以其知识推动、联带发展、高整合性的特点，对于振兴本地区经济、推出优势产业起到重要作用。在北滨路沿线发展休闲产业，开发建设创意大道，作为“创意江北”的一个重要内容，对提升江北的知名度、增强地区经济综合实力大有裨益。本文主要围绕11.68公里的滨江路一期工程，如何依靠创意文化、创意经济来发展娱乐休闲产业，提出笔者对打造创意大道休闲娱乐载体的几点建议。为发展我区的创意经济提供平台，进一步提高滨江路文化产业的可操作性及品味，积聚商气和人气，发展特色经济带。 关键词：创意大道 休闲产业 文化载体 特色经济 创意产业、创意经济或译成“创造性产业＂，是推崇创新、创造、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴经济实践。目前我国一些大城市纷纷提出大力发展沿江创意型经济，创意经济以其知识推动、联带发展、高整合性的特点，对于振兴本地区经济、推出优势产业起到重要作用。在北滨路沿线发展休闲产业，开发建设创意大道，作为“创意江北”的一个重要内容，对提升江北的知名度、增强地区经济综合实力大有裨益。 本文主要围绕11.68公里的滨江路一期工程，按照依靠创意文化、发展娱乐休闲产业的思路，提出笔者对打造创意大道休闲娱乐载体的几点建议。为发展我区的创意经济提供平台，进一步提高滨江路文化产业的可操作性及品味，积聚商气和人气，发展特色经济带。 一、发展沿江创意产业对推动江北发展的巨大意义 英国是创意产业受益最多的国家之一。早在1997年起，英国政府从开始对创意产业进行政策扶持。10年来，在政府的引导下，英国创意产业增长速度已达到全球之冠，并与金融服务业一起成为英国知识经济的两大支柱。据官方统计，过去10年，英国整体经济增长70%，而创意产业增长93%。2006年，该产业就业人数达200万人，成为全球创造就业人数最多的产业。 近年来，重庆的一些地区和景点也利用本地的特色，逐步利用沿江优势，对发展创意产业进行探索、实践。与我区仅一江之隔的洪崖洞，就是利用错落有致的山地位置，融合具有传统民俗风貌的建筑特色，建成了重庆著名的创意休闲中心。它积聚所有商业街的因素，又具有地域文化特色，所以区别于其他商业街。它的出现改变了商业地产的单独经营模式，把高低落差足有75米，聚集着贫困人群的毫不起眼的洪崖洞，打造成了一个集餐饮、娱乐、景观等于一体的“一体式”创意休闲地。 江北区位于主城的核心位置，拥有狭长的江岸线。犹如丝带般的区域形状，决定了发展本区经济的方向除了由观音桥商圈向南北方向辐射，还可以利用漫长的江岸优势，由江岸向内陆发散。近年来，江北区的第一产业比重已不足1％，产业结构越来越倾向于二、三产业，发展迅速。打造沿江创意大道，符合江北的发展趋势，也是江北充分利用创意大道，达到投入相对较小、快速聚集人气，发展特色经济的一种有效途径。 二、江北发展沿江创意产业的机遇与挑战 （一）、目前，我市的滨江沿线的创意产业虽然有上升发展的趋势，但是由于思想观念、生活习惯、经济发展等因素制约，形成滨江休闲产业带还存在一定差距。滨江休闲创意带的构建还是处于成长期。如今的北滨路现状是： 1、有商业布局点零星分布，却没有形成体系发展。虽然在北滨路沿线，有居然之家、方特科幻公园、江北城CBD等一批顶级创意项目建成或正在修建，但周围没有依托此项目发展的其他创意休闲产业。结果是，项目发展前景也只是此项目在“单打独斗”，没有好好利用现有条件，发展关联产业。 2、交通便利，却仅为“路”用，缺乏人气。虽然北滨路为交通要道，横贯东西，紧邻渝中区，背靠观音桥商圈，与黄花园大桥、嘉陵江大桥、石门大桥、渝澳大桥等众多路桥连接，但道路网络的构架形成，却并未为北滨创意大道聚集相应的人气。在没有缺乏公交线路通行的情况下，众多车辆仅把它当成是连接两地捷径，鲜有市民在北滨路走动。 3、区内拥有大量文化资源和产业优势，却没有把它们借用在发展北滨路上。区内拥有许多独有的条件，有嘉陵江边的恐龙化石发现地、徐悲鸿故居、汉代无名阙、盘溪崖边清代石虎以及军工文化等一批文化资源；还拥有我市最大的茶叶销售市场——盘溪茶叶市场、五宝绿色年猪等一批特色经济。北滨路创意大道的建设，没有利用我区独特的优势，做好品牌效应，起到“双赢”效果。 （二）、从现在起到2011年，是我区全面建设小康社会，实现新跨越的关键时期，也是江北区建设“创意、实力、和谐、宜居”江北的关键时期。在2007年，全区生产总值突破180亿元，同比增长17.2％，商贸连续六年保持高速增长。建设“创意”江北，发展北滨路创意经济，已成为刻不容缓的事情，具备了一定的政策、经济条件： 1、市里已经出台了《重庆市人民政府关于加快创意产业发展的意见》，在《重庆市创意产业“十一五”发展规划》中，明确提出重庆市创意产业力争在“十一五”期末，实现“66503”的发展目标：全市创意产业增加值占全市GDP的6%(300亿元)。江北区也跟据区情，制定了《江北区创意产业发展规划纲要》，做出了2007——2010年发展创意产业的整体思路，成立了由区经委、科委、商委等十余个部门联合组成的江北区创意产业领导小组办公室，专门负责发展创意产业。 2、北滨路创意产业发展已具备一定的基础。目前，据初步统计，全区创意产业销售收入在6亿元左右，从业人员近万人。北滨路修建以后，产业经过几年的发展，已聚集了一些滨江沿线的风味餐厅和卖场。由于与北滨路临江相隔的就是重庆最繁华的朝天门码头、轻轨线路、洪崖洞等景观，美丽的山城夜景，为吸引知名商家投资北滨路，具有极强的吸引力。 3、滨江路房地产的开发，为沿江经济的发展将带来更多的人气。随着太阳城、北滨一号、龙湖春森彼岸等一批高档住宅小区的完工，必将为沿线带来人气。在滨江路开发建设创意文化经济，得天独厚地拥有了一定的消费群。 4、“2008发现重庆——美的城市创意对话”高峰论坛在江北举行后，享有“世界创意产业之父”的约翰•霍金斯先生就“创意经济与城市文化创新的国际经验”发表了主题演讲。对江北的创意发展营造良好的发展氛围，全区上下掀起了学习创意产业的热潮，对思考滨江路创意大道的发展建设起到积极作用。 三、滨江路创意大道文化休闲产业建设策划 创意大道休闲产业策划的理念应该定为：“江北文化展示与现代娱乐休闲”相结合的特色经济带。可以从以下几个方面为载体，实现这一构想。 （一）、以建设不同特色建筑为抓手，分段建立集时尚、复古、民俗等风格的沿江经济建筑群。我市的滨江路经济建设，以最成功的南滨路特色经济为例，它就是采用时尚、休闲、复古的建筑风格，在外观上吸引眼球。滨江路在修建特色建筑中，可以结合本区的优势，做到“人无我有”的特点。 1、以“江北一虎”为特色，建设古建筑段。汉代石虎不仅是我区范围内保留至今的珍贵文物，也是能够充分利用的文化品牌。在修建有民族特色的风格中，可以融入“石虎”艺术。例如，石虎门，石虎雕塑，石虎图画，石虎的解析含义图等，深化建筑文化内涵，把古建筑段打造成既有商业价值，也有观赏价值的建筑群。 2、依托观音桥商圈、江北城CBD等现代时尚中心，建设时尚风格段。观音桥商圈的社零总量一直排在各大商圈前列，吸引了不少时尚人群；江北城CBD的科技观、大剧院建设完工后，将成为我市屈指可数的中央商务区。创意大道紧邻观音桥商圈、江北城CBD等商业中心，为发展时尚产业奠定了基础。时尚风格段可以以居然之家、君豪酒店为基础，集购物、住宿、游乐、健身、保健等其他消费为一个集群的现代时尚消费地。可以把我区的创意产业火凤凰礼品MALL的婚庆项目，与北滨路的江景、沙滩等天然景色相结合，形成市内婚庆的外景天堂，建成婚庆拍摄中心等创意关联项目。 3、以江北恐龙为特色，塑造整体街景文化。嘉陵江沿岸是江北恐龙的发现地，有很强的历史考古意义。创意大道整体开发立意，可以充分发掘“江北龙”蕴含的科教意义，在嘉陵江大石坝段恐龙化石的发现地修建沿江纪念碑石，创意大道两侧隔段修建一些造型各异的恐龙雕塑，在路灯、栏杆、意大道地区命名中体现恐龙文化的影响。 （二）、利用我区特色经济，让沿江创意大道成为显示我区经济特点的一个重要窗口。近年来，随着我区经济的飞速发展，已经积聚了一批有竞争力、有良好发展前景的朝阳产业。与他们形成良好的合作，共同建设创意大道的休闲经济，具有强大的生命力和可操作性。 1、打出五宝的“年猪牌”。江北五宝镇的“绿色年猪”已成为我市著名的经济品牌，每年的年猪节吸引广大的市民去五宝旅游休闲，吃“刨猪汤”成为不可错过的重头戏。把五宝的“刨猪汤”搬到城里来，让市民不用出远门，就可以品尝原汁原味的刨猪筵，是何等的畅快！ 2、打出盘溪的“茶叶牌”。盘溪茶叶市场就紧邻着北滨路创意大道，是我市最大的茶叶批发零售市场，拥有得天独厚的茶资源。利用丰富的茶叶资源，在创意大道建立专业的茶文化一条街，形成集煮茶、品茶、聊茶为一体的专业茶楼。既可以享受专业的茶文化服务，又可以临江眺览山水之色，把“茶”文化做成市内滨江路的第一，满足了广大喜爱茶文化消费群的需求。 3、打出江北城的“皇帝牌”。明末清初的明玉珍在重庆城里的大夏朝，是迄今为止在我市境内建立的唯一一个以重庆为都城的王朝。其实，明玉珍王朝在江北到底留下些什么，有什么历史意义已不重要了，但是留给我们的臆想空间和“重庆一帝”的豪华称谓，是祖先赐予我们的丰厚历史财富。每年可以在创意大道定期举行明玉珍的纪念活动，包括相关的川戏表演、歌舞活动、祭祀纪念，大打皇帝牌，积聚创意大道的人气。 （三）、建立多层次、多结构的主题宣传方式，打造创意大道人气街道。通过主题宣传，营造特色氛围，积聚商气、人气，是打出创意大道知名度的重点、难点。如何通过策划，让市民关注创意大道，是建设创意大道的关键环节，要求定位清晰、目标准确。 1、建立长效机制，确保滨江大道保持高度人气。农村场镇的赶集，是农村居民在总结百年来形成的一套聚集人气的方式，效果明显。我们在建立长效的吸引手段上，也可借用“赶集日”。设定每周的周一、周三、周五、周日为“赶集日”，这几天在北滨路，市民们可以享受到一些优惠活动和节目表演，使市民形成一种赶集意识。但是，这并不意味着不赶集的日子，北滨路就没有了市场，通过“赶集日”的推销，创意大道会积聚一批忠实的客户，即使没有做活动，也会有习惯北滨区域文化的市民前来消费。 2、做大做亮几个重点节日、纪念日，推出北滨路创意大道品牌概念。在政府和相关部门的支持下，除了继续把一些活动（如去年的火锅节、四北六方车房博览会）移到创意大道举办之外，还要做好创意大道的品牌亮点推广。组织一系列的主题活动，让市民了解北滨路，了解北滨文化。 四、政策创意保障机制 创意大道的休闲产业经济，是需要多部门、跨行业相互配合的产业集群，具有较强的产业依附性和关联性。因此，在政策保障上，需要对现有的管理体制做出一定调整： （一）、建议区创意办为创意大道制定专门的发展战略目标、及配套措施等一系列中长期发展规划。设立创意大道建设专项资金，在宏观上予以创意大道休闲产业建设政策支持。分阶段、分步骤地对创意大道的休闲产业进行施工建设。 （二）、按照北滨路整体的规划要求，帮助企业进行创意策划，为他们提供最现实的方案支持。出台政策，支持企业在北滨路创意产业项目的申报工作，鼓励企业创新思路，发展有前景、有带动能力的朝阳产业。对贡献大、见效慢、回报率不高的休闲企业，进行减免税金等政策扶持。对来北滨路投资，开展创意产业的企业进行“一站式”保姆式服务，为他们实行跟踪服务，了解他们的需求。 （三）、协调相关部门，改造北滨路的公共服务，对亟待解决的问题立即进行调整。增加创意大道沿线的公交车线路，加大滨江沿线安全防护设施投入，增加北滨路沿线公厕数量，开辟更多的停车点，做好沿江绿色植被保护，增强创意大道的综合竞争力。 （四）、定期开展“创意休闲产业培训”，增加大家对创意休闲产业的了解。通过对国内外创意产业的历史、实例的分析，为创业者提供发展思路和借鉴模式。 （五）、政府加大对外宣传力度，把创意大道打造成江北，乃至重庆的品牌。可以通过邀请市级、中央级媒体来创意大道采风，制作专题节目；邀请著名主持人、美食家来品尝美食；策划有影响力的美食节、烟火表演；鼓励电视剧剧组来北滨路拍摄剧集画面；在政府公众信息网上大力宣传创意大道休闲产业的相关内容等，全面细致地做好宣传工作，提高创意大道知名度。 五、说明 怎样才能利用我们现有的沿江资源，最大限度地振兴本地区经济？这需要有方方面面的配合与支持，才能完成。北滨路创意大道建设，是一个涉及部门多、工期长的浩大工程。并不能凭借短短的几千文字，就解决很多存在的实际问题，笔者只是发挥了自己的一个想象空间，让创意大道能够有更好的发展。笔者相信，“民族的，才是世界的。”同样，有地方特色的创意，必定能吸引市民，甚至是国内、外的游客前来游玩，观光。 |
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